Didirikan tahun 1863 sebagai Seattle Gazette, beberapa tahun terakhir Seattle P-I memiliki ratusan ribu pelanggan, namun sejak tahun 2000 media cetak tersebut mengalami kerugian besar-besaran. Tahun 2008 saja tercatat kerugian sampai 14 juta dollar AS atau Rp 167 miliar.

Dengan “matinya” Seattle P-I menambah daftar media cetak yang gulung tikar, sebelumnya baru-baru ini media cetak Rocky Montain News dan San Francisco Chronicles. Di Arizona Gannet Co mengumumkan Tucson Citizen yang juga akan ditutup Maret ini dan Christian Science Monitor pada April 2009. Tribune Company yang memiliki Chicago Tribune, Los Angeles Times, Baltimore Sun dan sejumlah media cetak lain telah mengalami kebangkrutan sejak Desember 2008 lalu. Beberapa surat kabar lainnya juga tengah mengajukan bangkrut seperti Star Tribune Holding Corp. (pemilik Minneapolis Star-Tribune), Journal Register Company (pemilik New Haven Register) dan Philadelphia Newspaper LLC (pemilik Inquirer dan Philadelphia Dialy News).  Bahkan New York Times pun tengah berjuang melunasi hutang sebesar 400 juta dollar AS.

Pew Project for Excellence in Jounalism sebagai lembaga independen media menyatakan bahwa industri media cetak khususnya AS tengah mengalami tahap “terjun bebas”, karena produksi iklan dan pemasangan iklan beralih ke media online.

Menurut saya ini adalah tantangan baru industri media. Di tengah semakin mahalnya harga kertas yang berefek langsung pada produksi media cetak sehingga menambah beban bagi para penerbit. Krisis global menjadi triger sekaligus katalis (pemercepat) kondisi ini.

Di Indonesia memang hal tersebut sepertinya tidak begitu terasa (baca : belum), tapi coba kita rasakan sendiri saja.
- Media online lebih cepat dan lebih mudah dalam mendapatkan informasi dibanding media offline
- Media online lebih luas jangkauannya dibanding media offline dan jauh lebih murah

Beberapa rekan media yang saya temui, misal dari majalah Selular, majalah Manager, majalah komunitas Ball2Musik, Koran Sindo, majalah kawasan seperti (InfoGading, InfoKebayoran, InfoSerpong) ada yang sudah atau tengah menggarap pasar online dan menurunkan oplahnya karena tingginya biaya cetak. Dan dari hasil gathering dengan Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI) beberapa rekan advertising agency cukup besar seperti Narrada Comm, One COmm, CabeRawit Comm, Avigra comm, mereka menyatakan hal yang sama bahwa target print-ad rata-rata mereka sulit untuk mencapai target namun sebaliknya untuk divisi online-ad mereka hampir semua menyatakan melebihi target.

Jadi? Siapkah anda dengan tantangan ini?!

]]> http://endrisusanto.com/2009/04/27/selamat-datang-media-online/feed 1